亚马逊透明计划是什么

亚马逊透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪与防伪验证服务，旨在通过为每件商品分配唯一的加密代码，从源头防止假货流通，并提升消费者信任度。

亚马逊透明计划：Amazon Transparency

一、核心功能与运作机制

1.唯一编码防伪

每件商品贴有 唯一的Transparency代码（26位字母数字组合），相当于商品的“身份证”。亚马逊在商品入仓、上架及销售环节扫描验证代码，未通过验证的商品将被拦截。

2.全渠道保护

• FBA（亚马逊物流）：入库时扫描代码，假货无法入库。
• 自配送（FBM）：卖家需在发货时回传有效代码，否则商品下架。
• 跨站点保护：品牌在任一亚马逊站点注册后，代码可在全球10大站点生效（如美国、日本、德国等）。

3.消费者验证

买家可通过亚马逊APP扫描商品上的二维码，验证真伪并获取品牌信息（如生产日期、成分等），增强信任感。

二、加入条件

品牌资质

• 需完成亚马逊品牌注册，且商标为已公示的R标（非TM标）。
• 商品需具备全球贸易项目代码（GTIN），如UPC或EAN条形码。

适用商品：适用于服装、电子产品、家居用品等品类，但部分特殊商品（如鞋类、珠宝）暂不支持。

三、优势

1.防假货与反跟卖

• 从源头拦截假货入库，阻止未授权卖家跟卖。
• 保护商品Listing，减少因假货导致的差评和流量损失。

2.提升品牌价值

• 商品详情页显示“小蓝标”（Transparency标识），凸显正品保障，提高转化率。
• 通过扫码落地页展示品牌故事、促销信息，增强消费者互动与复购。

3.供应链优化

• 提供退货分析报告，按批次追踪退货原因，优化产品质量。

四、费用与使用成本

代码费用：

按代码数量阶梯收费：

• 100万以下：0.05美元/个
• 100万-1000万：0.03美元/个
• 1000万以上：0.01美元/个。

新用户福利：2025年3月-12月签约可享1000个免费代码。

标签打印：代码可自行打印或委托服务商嵌入标签，成本较低。

五、覆盖站点与适用场景

覆盖站点：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚、印度。

适用场景：

• 新品上市防跟卖，快速建立市场信任。
• 高价值商品防伪，减少退货与差评。
• 跨境多站点运营的品牌统一防护。

六、潜在限制

• 费用门槛：长期使用需持续购买代码，成本较高。
• 功能局限：无法完全阻止VC账号跟卖，且部分品类不适用。

亚马逊透明计划通过编码防伪+全流程验证，为品牌提供从生产到销售的全链路保护，尤其适合注重正品保障、希望提升消费者信任的精品卖家。若品牌频繁遭遇假货跟卖或需拓展多国市场，该计划是值得优先考虑的工具。