Sanook

Sanook（สนุกดอทคอม） 是泰国最具影响力的本土互联网平台之一，它是研究泰国互联网生态的必选样本，其成功印证了：

1. 本土化内容运营比国际平台更懂泰国用户
2. “新闻+娱乐+社交”的三合一模式在东南亚仍具生命力
3. 中国资本与技术输出可有效提升本土平台竞争力

如需深度了解泰国数字市场，建议优先从 Sanook 的娱乐板块切入观察。

一、基本信息

• 成立时间：2000年（泰国互联网萌芽期）
• 母公司：2017年被腾讯收购39.8%股份，与腾讯生态深度合作
• 定位：泰国最大的综合门户网站+数字娱乐平台
• 月活跃用户：超3000万（约占泰国人口45%）
• 语言：纯泰语界面（无官方英语版本）

二、核心业务板块

1. 新闻资讯

合作媒体：整合泰国《每日新闻》《民意报》等30+主流媒体

特色栏目：

• 实时政治新闻（尤其擅长政府动态报道）
• 娱乐八卦（泰国明星新闻更新速度全网最快）
• 社会热点（侧重交通事故、奇闻轶事等吸睛内容）

2. 数字娱乐

• 音乐服务：Sanook Music拥有泰国最全本土音乐版权
• 短视频平台：2020年推出「Sook」对标TikTok
• 在线游戏：代理《PUBG Mobile》《王者荣耀》泰国版

3. 社交功能

• Sanook交友：泰国版”QQ空间”，支持日志/相册/小游戏
• 兴趣社群：摩托车改装、泰拳、佛牌等垂直社群活跃度高

4. 生活服务

• 比价购物：Sanook Price聚合Lazada/Shopee等电商价格
• 在线预约：医院挂号、驾校报名等本地化服务

三、独特优势

1.内容本土化程度极深

• 雇佣200+本土编辑团队，标题常用泰语网络俚语（如「อื้อหือ」表示震惊）
• 每年宋干节期间推出专属互动页面，日访问量暴增3倍

2.腾讯技术赋能

• 采用微信同款反垃圾消息系统
• 游戏板块与腾讯账号体系互通

3.商业模式成熟

• 广告收入占60%（开屏广告CPM高达$8）
• 虚拟道具（游戏/社交）占30%

四、用户画像

核心群体：18-35岁二三线城市居民

使用场景：

• 早晨：查看突发新闻（尤其是明星绯闻）
• 午休：玩《王者荣耀》泰国服
• 晚间：在Sook刷搞笑短视频

五、争议与挑战

• 内容审核问题：2022年因未及时删除某政治敏感评论被罚款200万泰铢
• 新兴平台竞争：TikTok泰国年轻用户渗透率已达72%，分流严重

六、访问建议

语言解决方案：

• 电脑端：用Chrome右键「翻译成中文」
• 手机端：安装「腾讯翻译君」APP实时OCR翻译

重点推荐栏目：

• 「ข่าวด่วน」（突发新闻）
• 「คลิปเด็ด」（热门短视频）
• 「ราคามือถือ」（手机比价）

七、同类平台对比