滞销是什么意思

滞销是指市场的产品因为一些原因不受消费者欢迎，导致销售速度极慢、货物不易卖出的状态。

滞销的特征表现：

1.购买量为零：

购买量为零这是显见特征。从企业商品周转快慢程度看，周转快者为畅销；周转慢者为平销；无周转者就为滞销，而无周转往往是购买量为零所致。比如某些过时的电子产品，消费者对其兴趣降低，购买量几乎为零，就可能陷入滞销。

2.售价等于或低于成本：

从售价与成本的对比关系看，当商品因成本价或亏本价引起购买量为零时，才被称之为滞销。若商品以高于成本的盈利价销售却销量不佳，通常不称之为滞销，此时降价仍可能实现企业的利润目标。

3.简单再生产难以为继：

其他条件不变时，企业简单再生产顺利进行的必备条件之一是企业体内资金的正常周转，而不靠体外资金的注入。这就要求至少能按成本价完成全部商品的正常周转，以不断补充简单再生产所需的体内自周转资金。当商品不能按成本价销售出去时，简单再生产也就难以为继了。

滞销的判断标准：

1.时间维度：至少经历一个完整的销售周期仍未售出。例如，对于服装行业，一个季节就是一个销售周期，如果在这个季节结束后，某款衣服还有大量库存未售出，就可能被判定为滞销。

2.市场表现：销售量明显低于同类商品的市场平均周转率。以超市商品为例，如果某类商品的销售速度远低于其他同类商品，就可能面临滞销。

3.成因分析：涉及商品过时、定价不当、市场需求变化或仓储损坏等因素。比如商品款式陈旧、跟不上时尚潮流，或者定价过高超出了消费者的承受范围，都可能导致商品滞销。

不同品类和不同零售业态对滞销商品的定义也存在差异。

例如：

• 生鲜商品通常在一定周期内的销售量预期，相较于常规包装商品，会显得更为迫切；
• 大卖场、商场和社区超市相较于便利店，对于商品滞销的判定标准较为宽松，这主要是因为业态的不同导致商品动销状态对于门店盈利的影响程度不同。